Гостем программы «Обычный вечер», соведущими которой являются Константин Каверин и Марина Ментусова, стала Светлана Тихановская. В ходе передачи Каверин предложил ей раздеться. Это вызвало возмущение как в студии, так и за ее пределами. «Фемгруппа» ответила ведущему.
«Кстати, для привлечения внимания к беларусскому вопросу, проблеме наших политзаключенных, проблеме диктатуры в стране. Поймите правильно, я просто задаю вопрос. Объясните, почему это невозможно, чтобы Светлана сделала такую откровенную фотосессию. Ну не обязательно, чтобы там… Но об этом будут говорить в мире. А вот, потому что проблемы у нас, куча проблем, а вы не хотите нам помогать», — предложил Каверин.
«Ты предлагаешь Светлане Тихановской сделать эротическую фотосессию, чтобы привлечь внимание к проблеме политзаключенных в Беларуси? Вдруг я не расслышала?» — переспросила шокированная Ментусова.
«Да, — ответил Каверин. — Почему это невозможно?»
«Ну это странное предложение», — ответила крайне удивленная Тихановская.
«Это не предложение, просто вопрос», — сказал Каверин, хотя именно как предложение это и прозвучало.
«Возможно все, вопрос: зачем? Чтобы мир видел нашу Беларусь через эту призму?» — договорила Тихановская.
«Ну это привлечет внимание», — добавил Каверин.
«Предложение решить эти задачи через демонстрацию ее обнаженного тела низводит многолетнюю политическую, дипломатическую и человеческую работу до вопроса о внешности и сексуальной доступности. Это не просто неудачная шутка, а публичное обесценивание усилий, которые прикладываются Светланой Тихановской для освобождения политзаключенных», — заявила «Фемгруппа» (коалиция беларусских эксперток, активисток и гендерных исследовательниц).
Они уверены, что речь идет о сексуализации и объективации. К примеру, предложение мужчине-политику сделать аналогичное прозвучит абсурдно, ведь «тело мужчины-политика по умолчанию не рассматривается как инструмент, которым он обязан „отработать“ внимание к проблеме». А вот женщину общественное воображение по-прежнему в первую очередь считывает через тело и сексуальную привлекательность, а уже потом через ее решения, роль в переговорах и политическую субъектность.
Аргумент Каверина «зато об этом будут говорить в мире» не подтверждается данными многочисленных исследований, подчеркивает «Фемгруппа». Метаанализ 78 рецензируемых исследований показал, что сексуализированный контент действительно привлекает внимание к самому изображению, но дает «буквально нулевой эффект на намерение купить» продукт и не улучшает запоминаемость бренда или сообщения — люди запоминают картинку, а не то, что она должна была продвигать. Более того, у части аудитории, особенно у женщин, формируется более негативное отношение к бренду или спикеру, использующему такой прием.
Специалистки предложили редакции программы «Обычный вечер» провести с Кавериным работу по гендерно-чувствительной коммуникации.